新闻分析丨盒马鲜生为何“相中”石家庄

盒马鲜生来石家庄了！5月23日，一条盒马鲜生石家庄首店落户长安区勒泰商业中心的(de)消息在朋友圈迅速传播。家住长安区的市民贺晓晴开心地评论(pínglùn)：“我收藏(shōucáng)的‘逛盒马必(mǎbì)买清单’终于可以派上用场了！”

作为阿里旗下的新零售创新项目(xiàngmù)，盒马鲜生以鲜活水产(shuǐchǎn)和新鲜蔬菜(shūcài)为主打，依靠“零售+餐饮”、线上线下一体化、30分钟送货到家等商业新模式，成为各地争相引进的“香饽饽”。

盒马鲜生为何“相中”石家庄？在华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇看来，首店(shǒudiàn)能否(néngfǒu)落户，主要取决于当地的消费能力和市场环境(huánjìng)。

在正式签约前，盒马鲜生团队曾数次(shùcì)到石家庄(shíjiāzhuāng)(shíjiāzhuāng)考察。“石家庄大力推进产业发展和城市更新，每次来我都能感受到这座城市的新变化。据不完全统计，近3年，200多家知名品牌首店先后落户石家庄，让我们更加坚定(jiāndìng)了信心。”张欣宇说。

“不仅如此，石家庄(shíjiāzhuāng)区位优势明显，商业集聚效应显著，盒马(hémǎ)鲜生落户石家庄后，不仅能满足本地消费者的需求，更能以此为支点，逐步(zhúbù)拓展华北区域市场。”张欣宇非常看好盒马鲜生在石家庄的前景。

正因如此，项目从接触到签约只用了(le)三个月时间。

项目敲定后，选址成为头等大事。盒马鲜生结合客群分析(fēnxī)精准定位，要找一个周边设施齐全、客流量大，最好是年轻人聚集的(de)地方。

负责项目对接的石家庄市长安区商务局局长谢旭光脑海中浮现出一个答案——勒泰商业中心(shāngyèzhōngxīn)。“勒泰商业中心地处石家庄市中心，交通便利，客流(kèliú)也有保障。”双方一拍即合，盒马(hémǎ)鲜生在石家庄有了(le)第一个“家”。

“项目成功落地，我们扶上马还要送一程。”谢旭光说，区商务局(shāngwùjú)主动服务，提前安排好附近广告牌匾摆放(bǎifàng)、配送员电车停放等配套事项，解决(jiějué)盒马鲜生的后顾之忧。

盒马鲜生石家庄首店位于长安区勒泰商业中心负一层，占地超(chāo)4000平方米，并(bìng)设立公司作为河北省区域结算中心，预计今年下半年正式营业(yíngyè)。

盒马鲜(hémǎxiān)生来了，能为石家庄带来什么？

不同于传统超市的购物体验，盒马鲜生将以(yǐ)其独特的“线上+线下”融合模式，为石家庄市民带来新的购物乐趣。不久(bùjiǔ)的将来，大家(dàjiā)只需轻点手机屏幕，或漫步于店内，即可轻松选购来自全球的优质商品。

对城市而言，盒马鲜生的落户(luòhù)，不仅填补了石家庄高端仓储式零售的空白，也将给零售市场带来生机与活力。随着越来越多的首店落户石家庄，将逐渐形成首店汇聚效应，增强城市商业活力，带动(dàidòng)首发经济(jīngjì)，进而激发这座城市的消费(xiāofèi)活力。（河北日报见习记者 侯 淼）