“跟着演出游广西”｜培育“以演带游、以游促消”文旅消费新生态

今年以来，广西紧抓文旅融合发展的新机遇，结合落实《2025广西旅游年活动(huódòng)实施方案(shíshīfāngàn)》（简称《方案》），配套系列(xìliè)扶持政策，并以举办大型演唱会为契机，培育壮大“跟着演出游广西”品牌，有效促进了演艺与(yǔ)旅游市场的繁荣发展。

以南宁为例，1月至4月，南宁市共举办6场5000人以上大型演唱会、音乐节，接待观众(guānzhòng)约22.55万人次，拉动经济增长约15.47亿元。在全区，今年一季度剧场营业性(yíngyèxìng)演出累计308场次(chǎngcì)，同比增长18.46%，“以演带游、以游促消”文旅消费(xiāofèi)新生态(shēngtài)正在形成。

“演艺+”繁荣(fánróng)，让业态更多元

当歌曲《七里香》的旋律响起(xiǎngqǐ)，全场气氛瞬间沸腾，观众的喝彩声、欢呼声、掌声此起彼伏……4月25日至27日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站在(zài)广西体育中心连开3场，每一曲(yīqū)都(dōu)是“回忆杀”，引发现场观众的集体大合唱。“全程都好激动，特别是收到了歌迷专属文旅大礼包！”来自长沙的观众颜岩在演唱会结束后仍(réng)意犹未尽，决定留下来(liúxiàlái)旅游，体验南宁人气火爆的美食。

据统计，此次演唱会吸引约14.19万人次观演。其中，南宁市外观众超90%，形成庞大(pángdà)消费(xiāofèi)客群。市区多家酒店预订爆满，邕州古城·三街两巷、青秀山等景区迎来(yínglái)客流高峰，拉动经济增长(zēngzhǎng)约12.63亿元。

近几年，在广西，演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节、艺术节的风也吹到(dào)了三、四线城市，让不少中小城市借力演艺经济(jīngjì)“出圈”。桂林艺术节助力(zhùlì)桂林实现“山水旅游”向(xiàng)“山水+文化旅游”提档升级；钦州春回音乐节丰富游客文化体验，延长游客停留时间；南丹音乐节借助本土乐队瓦依那引流，打造差异化的县城旅游模式，催热广西“奔县游”。

与此同时，广西的中(zhōng)小规模剧场演出也呈现出勃勃生机，引领(yǐnlǐng)演艺消费新潮流。

每逢周末，在(zài)位于南宁市内街文化(wénhuà)创意园的(de)(de)内街小剧场，常驻的脱口秀演出几乎(jīhū)座无虚席。“除了脱口秀外，我们还会举办音乐会、魔术秀等活动。”内街小剧场负责人关伟力介绍，小剧场的演出会注重观众的互动体验，吸引越来越多的年轻人参加。南宁开心麻花剧场上演的《偷心晚宴》以“演艺(yǎnyì)+餐饮”的模式进行融合创新，观众在这里变成了“戏中人”。“这样边用餐边看剧的体验让人心情轻松，能和演员同台飙戏，很(hěn)过瘾！”观众李先生(lǐxiānshēng)说，身边不少朋友都是冲着“演戏”来这里用餐的。

政策(zhèngcè)叠加，让演艺更精彩

“跟着演出游广西(guǎngxī)”是广西壮族自治区文化和旅游厅2025年推出的(de)(de)重要文旅活动(huódòng)，也是《方案》深化“文旅+百业”“百业+文旅”的一项(yīxiàng)重要内容。广西壮族自治区文化和旅游厅艺术处处长叶平介绍，近年来，广西持续探索文旅融合拓展消费市场，在打造“广西有戏”演艺消费季的基础上(shàng)，推出了“跟着演出游广西”活动，从(cóng)政策支持、业态创新和服务水平等方面进行系统升级，继续通过前端对观众补贴、后端对项目补助的模式，吸引爆款演艺项目落地(luòdì)广西，吸引全国观众到(dào)广西观演旅游，打造“以演带游、以游促消”文旅消费新生态。

在加大扶持力度引进(yǐnjìn)高水平(gāoshuǐpíng)演出方面，广西出台《2025“广西有戏”缤纷演艺年演出引进补助(bǔzhù)实施细则》。其中，对剧场类演出给予每场不(bù)高于20万元补助，对音乐节(yīnyuèjié)类演出给予每场不高于150万元或(huò)每项不高于300万元补助。同时，优化营业性演出审批流程，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，为演唱会等大型活动的举办提供了便利。

在文化惠民方面，针对本地观众发行广西文化惠民卡(kǎ)，观众充值200元，财政补贴(bǔtiē)200元，且(qiě)享受剧院(jùyuàn)会员购票优惠(yōuhuì)。针对外省游客，从3月1日至年底，每季度发行3万张“跟着演出游广西”演艺消费专属卡，游客可享受充值200元、政府补贴200元的优惠，充值和补贴金额可用于消费剧场、演艺新空间、音乐节、演唱会(yǎnchànghuì)等区内演艺类演出票项目。“文化惠民卡和演艺消费专属卡的发行，让观众得到实惠，降低了(le)观众观演的门槛，提高了观演积极性(jījíxìng)，促进了演艺市场的繁荣。”叶平说。

扶持政策的(de)实施，激发了演艺公司演出(yǎnchū)引进的热情，促进了演艺消费的升级发展。1月至4月，全区演唱会市场“淡季不淡”，2025林忆莲巡回演唱会、周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站、2025春回(chūnhuí)音乐节(yīnyuèjié)等大型(dàxíng)演唱会、音乐节轮番登场，演出市场红红火火。

体验升级，让(ràng)消费更舒心

5月23日、24日，2025南丹音乐节(yīnyuèjié)如期而至。崔健、老狼等音乐人，与来自全国各地的乐迷欢聚一起，感受音乐的神奇魅力。当地文旅(wénlǚ)(wénlǚ)部门为乐迷准备了(le)文旅大礼包。“我们开通了音乐节旅游专线，凭借音乐节门票还可免多个景区的首道门票，部分景区半价优惠。”南丹县文化广电(guǎngdiàn)体育和旅游局负责人说。

“票根经济”点燃了城市的(de)热情，带动了相关行业的发展。出行、住宿、周边游、旅拍火起来，化妆编发、特色小吃、演艺(yǎnyì)文创摊位林立，为本地市民和外地游客带来了别样的城市烟火(yānhuǒ)气。

在“跟着演出游广西(guǎngxī)”系列政策的引领下，广西各地突出“演艺+”推动业态融合创新(chuàngxīn)，整合文旅资源，定制精品(jīngpǐn)旅游线路，举办系列文旅体商主题活动，推出促消费优惠举措，实现了从“流量过境”到“留量深耕”的转变。比如，南宁推出“邕州古城夜游”“邕江(yōngjiāng)游船+非遗表演”等培育夜间演艺消费场景，桂林遇龙河景区开发(kāifā)竹筏夜游项目(xiàngmù)，崇左凭祥通过中越联动验放机制优化跨境游体验。

“随着‘以演带游、以游促消’文旅消费新生态的(de)(de)形成，‘音乐+社交+景区’正成为越来越多年轻游客(yóukè)的旅游方式。”南宁师范大学旅游与(yǔ)文化学院院长、博士生导师段文军表示，文化和旅游部门(bùmén)应抓住这一(zhèyī)趋势，合理规划、优化服务，促进文化和旅游深度融合，实现从“一次性消费”到“长期吸引力”的转变。同时，在确保演唱会(yǎnchànghuì)经济健康可持续发展的基础上，也应注意平衡商业利益与文化传承，保护好城市的文化底蕴，让演唱会经济成为展示城市形象、提升(tíshēng)城市魅力的新窗口。

2025年6月4日《中国文化报(bào)》

《“跟着演出游广西”——培育“以演带游、以游(yǐyóu)促消(cùxiāo)”文旅消费新生态》